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2024年中国品牌日|完美日记品牌市场总监吴兆茜:大变局下的品牌力建设,中国品牌说好品牌故事的能力如何更新迭代?

来源:央视网 | 2024年05月24日 08:40
央视网 | 2024年05月24日 08:40
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5月11日,由中央广播电视总台央视网和上海总站联合主办的2024年中国品牌发展大会品牌消费平行会议在上海举行。会议围绕“品牌新赛道 消费新活力”主题,邀请各界代表人物共话未来消费新趋势,助力国民美好生活。在品牌论道环节,完美日记品牌市场总监吴兆茜就大变局下的品牌力建设,中国品牌说好品牌故事的能力如何更新迭代进行了深入剖析。

完美日记品牌市场总监吴兆茜

精准捕捉用户需求 为中国品牌加大推力

作为最早一批在小红书与用户互动的品牌,吴兆茜表示,完美日记深切领略到了用户的变化。从找潮流,到创潮流,Z时代有着更广阔的视野,他们追求个性,创新性强,善于表达自我,且愿意与品牌一起共创。同时,用户对品质和健康的关注上升,对美的追求不断升温;对功效化、场景化,产品价值属性的需求增加,消费更趋理性化,“质价比”成为消费者决策的重要考量。

她认为,小红书是完美日记捕捉用户最新需求和潮流趋势的重要平台,作为中国最大的生活方式社区和“品效合一”的营销阵地,小红书具有高搜索曝光、快内容迭代、多内容沉淀的特征,独具美妆个护行业的天然前瞻力,能通过提供战略性、前瞻性的洞察,助力品牌挖掘和探索新赛道、新蓝海。

大量高消费潜力用户在小红书上聚集分享,让品牌方更精准地对话用户,让产品优势深度渗透用户心智,使“交易”变“交心”。吴兆茜也期待能借助小红书在内容、人群、数据三大维度对品牌的价值赋能,与小红书开展更紧密的合作。

从品牌的视角出发,她表示,美妆行业关于趋势的体感更为明显。过去妆容趋势更多是由欧美引领,而现在越来越多的中国女性在美上觉醒,拥有了自己的“中国美”审美,从而促进了中国在亚洲妆容趋势上的引领。小红书平台提供了更多元的美,以及妆容和创新的灵感。正如完美日记秉承的“美不设限”品牌理念,鼓励用户勇敢表达自我,展现个性,实现自己的美,成为C-BeautyIcon。

国货品牌讲好中国故事,共创“新质品牌力”

谈到品牌力建设维度时,吴兆茜认为,品牌力的底层是产品力--品牌通过回应用户需求和想法,去创造真正的价值。

营销活动则围绕打造产品力和品牌力进行,聚焦大单品的打造。品牌的清晰也在于对核心用户的深度理解,她表示,完美日记拥有以消费者为中心的产品开发理念和流程,会与消费者、KOL直接对谈,实时捕捉用户的趋势。

抓住内容核心情绪,直击痛点直戳人心

对于“好的内容种草营销”,吴兆茜有自己的理解。她表示,好的内容种草应该真实,抓住用户痛点,直戳人心。对于消费品类而言,营销的方式和渠道时刻都在变化,始终不变的是创造价值,美妆产品真正离不开的是对消费者的研究和洞察。同时,好的内容营销必须抓住内容的核心情绪,找到符合品牌气质的好内容,找到符合内容和消费者沟通的有效方式,这也是内容营销发挥效能和效率的关键。

最后,当被问到用一个词来描绘未来的品牌内容营销发展方向,吴兆茜使用了“共生”一词。品牌与用户之间,互相汲取养分,共创趋势,共同引领,共同成长,共同创造美好的未来,就是“共生”的最好解释。

编辑:高文健 责任编辑:
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