旅游强国大家谈：用新场景新体验打造游客满意“长红地”

全国旅游发展大会5月17日在京召开，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，对着力完善现代旅游业体系、加快建设旅游强国作出全面部署、提出明确要求。5月25日，辽宁省召开高品质文体旅融合发展大会，这是贯彻落实习近平总书记重要指示和全国旅游发展大会精神的具体举措和有效行动。沈阳市文化和旅游系统将担起“排头兵”光荣使命，坚定信心、再谱新篇，奋力开创高品质文体旅融合发展新局面。

2023年以来，沈阳坚持以文塑旅、以旅彰文，厚植文化底蕴、创新文旅场景、提升服务水平，策划举办四季文旅活动，叫响了“沈水之阳 我心向往”“一路向北 沈阳最美”文旅品牌，全市接待游客人次和旅游综合收入均实现高位增长。

文旅产业是综合性产业，一头连着经济发展，一头连着民生福祉。围绕促进文旅产业高质量发展的目标任务，沈阳将坚持规划引领，助力文体旅深度融合，聚焦建设文化强市、体育强市、国际旅游目的地和区域性国际消费中心城市，制定实施旅游业三年倍增行动方案，持续引育项目、创新场景，促进文旅融合发展呈现新局面。坚持以文化城，结合片区更新、街路更新，营造空间形态、经济业态、环境生态、文化活态，做优“东山西水 北美南秀”旅游空间，构建以“一宫两陵”为代表的历史文化游、以抗美援朝烈士陵园为代表的红色文化游、以中国工业博物馆为代表的工业文化游、以西塔街为代表的民族文化游、以东北亚滑雪场为代表的冰雪游、以稻梦空间为代表的乡村游、以辽河休闲带为代表的绿色游等现代旅游业体系，形成全域全季旅游发展新格局。

去年以来，沈阳注重打造特色文旅场景，为游客提供满意环境，着力提升历史文化景区、街区品质，加强对特色文化的挖掘、阐释和展示，擦亮工业文化旅游品牌，促进中国工业博物馆、红梅文创园等景区植入新业态，打造艺术体验与文化消费新空间。实施红色旅游景区环境改造，提升抗战文化景区影响力，推出沉浸式演艺节目。促进乡村旅游发展，省级及以上乡村旅游重点村达12家。升级东北亚国际滑雪场、棋盘山冰雪大世界等冰雪设施场馆，大力发展“冰雪+”业态，带动冰雪旅游消费。围绕中街、太原街、中山路、老北市、浑河两岸等，打造综合消费商圈和45个夜经济街区，提升沈阳夜游影响力。依托通航基地、泵道公园等，培育低空旅游、时尚运动等新的旅游增长点。

张灯结彩的老北市

沈阳还以活动带促销，不断丰富主题活动，“文体旅+”产业融合驶入快车道。策划“春天花正开、夏日享清凉、秋韵情意浓、冬日雪暖阳”四季游主题活动，推出精品线路130条、网红打卡地40个，形成1日游、3日游、5日游等产品体系，实现“周周有活动、月月有亮点、四季都出彩”。会展经济更加活跃，举办东北亚文化旅游创意博览会、国际旅游节等活动。打造赛事品牌，提升赛艇公开赛等国际赛事影响力，精心组织高水平赛事，谋划开展足球振兴发展及体育赛事产业培育行动，推出“跟着赛事游沈阳”。举办27场大型演唱会及音乐节，吸引30余万外地歌迷来沈，带动综合消费7.4亿元。

下一步，沈阳将深入贯彻全国旅游发展大会精神和全省高品质文体旅融合发展大会部署，强谋划、出政策、重行动，深挖历史文化、红色文化、工业文化、民族文化内涵，蓄力高品质、发力大融合，打造文化强市、体育强市和国际旅游目的地城市，实现从“网红”到“长红”。

围绕高品质，做好规划引领和项目引育。出台当好打造高品质文体旅融合发展示范地“排头兵”实施方案和行动计划；谋划制定文体旅融合发展规划，制定实施冰雪、乡村文体旅发展系列举措。引进、提升、培育一批文旅新业态、新场景、新项目，推动沈阳方城创建5A级景区，全力争创国家文化和旅游消费示范城市和国家级旅游休闲城市。

围绕大融合，做好场景创新和消费提振。加快培育“文、体、商、农、旅”融合发展业态，做大做强演艺经济、赛事经济、会展经济，加快推进新技术、新创意在文旅行业的应用，用新场景、新空间催生新业态、新消费，让文旅体验美起来、活起来、火起来。

围绕排头兵，做好创新营销和品牌打造。进一步叫响“沈水之阳 我心向往”“一路向北 沈阳最美”文旅品牌，打造“春天花正开、夏日享清凉、秋韵情意浓、冬日雪暖阳”四季文旅IP；在完善服务上持续发力，继续推出暖心服务、惠民举措，让游客来了不想走、走了还想来。

围绕新场景，探索文旅发展“长红”模式。进一步创新场景、优化服务，凸显沈阳独特的文化魅力，做好文旅消费升级文章。增“创意”，挖掘更多独特场景，提供更多沉浸式、创意化新体验，让游客在沈阳的旅程有更多惊喜。加“文意”，丰富文艺作品、文博展览、景区街区、体育赛事等文体旅体验项目，让优秀传统传统活起来。融“新意”，全力推动文旅融合、商旅融合、体旅融合、农旅融合等新兴业态创新发展，释放融合发展效应。重“诚意”，坚持游客至上，全面提升文旅服务品质。

沈阳还将一如既往在细微处用心、在细节处用力，将游客视为亲人，视服务为生命线，把游客捧在手里，让游客暖在心里，展现沈阳暖暖的人情味、浓浓的烟火气、潮潮的时尚风、美美的国际范，让“沈水之阳”成为更多海内外游客心所向往的地方。