“两河明珠”：深耕特色产品 焕新文旅场景

临清什香面、高唐豆腐、呱嗒……打开某购物平台上的“聊城旅游美食地图”，消费者就能根据需求规划个性化游览线路，实现“文化+旅游+美食”的一站式出游。

近年来，山东聊城发挥作为黄河、大运河交汇城市的资源优势，不断迭代产品、焕新玩法，以创意策划、创新传播擦亮“江北水城 两河明珠”城市品牌，吸引越来越多的游客共赴“两河之约”。

明媚5月，东昌湖的碧水揽古城入怀，从光岳楼远眺，湖水相连、城水相依，分外迷人。五一假期，聊城水上古城举办“以爱之名 唱响水城”等主题音乐会，推出“乘船夜游东昌湖”实景演艺和水舞光影秀，开展沉浸式街头曲艺、弹唱表演，让这片历史底蕴深厚的街区更加灵动。

近年来，聊城融合美食、休闲等元素打造文旅新场景、新业态，以丰富供给创造新需求、引导新消费，让更多游客留下来、住下来。

聊城水上古城的旺盛人气也带动了周边演艺、餐饮等关联业态消费增长。“许多外地游客对本地特产很感兴趣，门店根据客户需求推出了几款热销伴手礼。”古城内一家“老字号”点心商店营销负责人孔巧玲说。

聊城发力周末、假日、研学等潜力市场，抢抓机遇开发高铁游、自驾游、美食游等差异化产品，推动文旅市场向县域、镇域及旅游重点村等下沉。

2023年12月，济郑高铁全线开通，沿线聊城莘县中原现代农业嘉年华接待外地游客数量攀升。为此，该项目融入科技展览、农事休闲等元素推出沉浸式体验产品，满足游客多元需要。今年以来，聊城实施“乘着高铁游聊城”文旅消费提振行动，推动重点项目建设、产品体系构建等全面发力。以莘县为例，该县推出近郊游、乡村游线路，开通文旅惠民直通车，因地制宜促进农文旅融合发展。

在阳谷县历史文化展厅探源“两河”文化，在武松打虎处观看情景剧演出……近日，多所中小学校学生走进阳谷县景阳冈旅游区等景区，开启研学之旅。相关负责人介绍，依托景点、展馆等，景区联动开发“重走打虎路”等研学活动课程，年接待团队游客上万人次。“阳谷是打虎英雄武松的故乡，景阳冈、狮子楼广为人知，‘两河’流经处还留下张秋运河石桥等文化遗址。”阳谷县文化和旅游局相关负责人介绍，该县将强化“两河明珠 英雄阳谷”文旅品牌定位，推动景区景点提质升级，构建多样化旅游产品体系和特色服务品牌，打造县域旅游新亮点。

5月16日，聊城市文化和旅游局发起的“不如在聊城见一面”全民任务挑战赛在某视频网络平台正式上线，吸引大批市民、游客创作视频，展示聊城的美食、美景与文化。截至5月20日，总体话题曝光量已突破2.3亿，以大众参与互动的形式广泛传播聊城文旅新形象。

在2024“沿着黄河遇见海”文旅新媒体推广大会上，聊城市发布“两河之约 ‘新’动聊城”新媒体推广行动计划，整合新媒体平台资源，通过优化产品、话题互动、精准营销、主题活动等方式掀起传播新热潮，实施文旅传播标识推广、文旅话题“出圈”等9项行动，全方位、多主体讲好“我家门前有条河”IP故事。

“黄河、运河文化的滋养形成了聊城文化兼容并蓄、义利并举等独特气质。”山东旅游职业学院原党委书记陈国忠认为，围绕文旅品牌培强，聊城需要进一步研究现有市场，做好产品品质提升；与此同时，整合要素资源，满足潜在市场需求，加快塑造突出地域特色的拳头产品，擦亮“江北水城 两河明珠”城市品牌。