感悟诗词之美 在滕王阁完成“知识变现”

通篇背诵千古名篇《滕王阁序》很不容易，全文超过700个字，而且是骈文体。背诵到“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，才到《滕王阁序》整体篇幅的一半。但是自2021年9月至2024年3月31日，参与背诵《滕王阁序》免门票活动并顺利通关的游客人数已超过4万人，大多数是年轻人，也有不少远道而来的亲子家庭，还有令人感动不已的患阿尔茨海默病的老人…… 

VR自助背序亭 滕王阁景区 供图

“怒发冲冠，凭栏处、潇潇雨歇。抬望眼、仰天长啸，壮怀激烈。三十功名尘与土……”河南安阳岳飞庙景区工作人员提到，去年春节开展“背诵《满江红》免门票”活动，其中一个两岁的孩子全文背诵出了《满江红》，令人印象深刻，可见传承传统文化真的是从娃娃抓起。

与古人“对话”，与“历史”拥抱。“背诵经典免门票”活动受到游客的欢迎和称赞，是人们对传统文化热爱的迸发，和对中国传统文化价值和情绪的认同。

“豫章故郡，洪都新府。星分翼轸，地接衡庐……”在江西滕王阁景区，《滕王阁序》的背诵声不时响起。 自2021年9月以来，滕王阁景区常态化开展“背诵《滕王阁序》免门票”活动，赢得了游客的称赞，带来了流量。纵观全国，“背诵经典免门票”活动已成为多个景区结合自身文化特色的主题活动，将旅游与文化传承结合起来，感悟诗词之美，是传播中华优秀传统文化的有效途径。

和“王勃”过招

在滕王阁景区，每天有不少“有备而来”的游客。景区南门的游客服务中心大厅设置了3个VR自助背序亭。数字虚拟人化身唐代诗人“王勃”担任考官为游客评分，评分达标的游客即可免费游览景区。服务中心二楼还有人工服务背序窗口。人工窗口在平日会开放一个或两个，由景区工作人员负责把关。节假日期间四个人工窗口会全部开放，景区人手不够，会有高校志愿者前来帮忙。

去年“五一”假期，滕王阁景区上线《滕王阁序》VR自助背序亭。一时间，和“王勃”过招，靠自己背诵《滕王阁序》赢门票“知识变现”，成为南昌旅游热门打卡项目。

“全文背诵《滕王阁序》免门票”活动分两个时段，上午9时至12时，13时至16时，不限名额。

有的游客选择人工背窗口，因为很有挑战的仪式感。挑战成功后，游客会收获一张实体通关卡，有纪念价值。有的游客喜欢和“王勃”过招，也许是因为新奇的体验感，也许是因为游客个性内敛“社恐”。滕王阁景区导游组班长杨丽娟介绍，人工窗口规定，全文背诵《滕王阁序》要在6分钟内完成，只有3次犯错机会。考虑到游客口音等因素，VR自助背序亭设置的及格分数线颇为宽容，60分即挑战成功。

“活动之初，我们希望挑战成功的游客发个朋友圈帮景区宣传一下，后来发现游客很乐意在社交平台上记录并分享自己挑战成功的喜悦，根本不需要我们倡导。”杨丽娟笑着说。2021年9月，景区推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动的首日只有十几位游客参与，之后游客参与度越来越高。不少游客一走进景区的第一句话就是——哪里可以背《滕王阁序》？在杨丽娟看来，这和人们对传统文化的热爱和社交媒体互动传播不无关系。

对游客而言，背诵诗词经典获得的“免票”，是一种更高层面的精神享受，是一种文化自信和获得感，热爱传统文化的种子在游客心中悄然播下。

拉近和游客的距离

全文背诵《滕王阁序》并不容易。背诵到千古传诵的“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，才到《滕王阁序》整体篇幅的一半。“很多游客的确是‘有备而来’。这几年来我只知道有一位游客是在火车上临阵磨枪4小时挑战成功，这样的游客应该在生活里就是学霸。”杨丽娟说。

“挑战成功的游客大多是大学生，还有不少远道而来的亲子家庭一起背诵《滕王阁序》，场面非常温馨，真的是‘读万卷书、行万里路’。”杨丽娟说，背诵现场是景区搭建的一个平台也是一扇窗口，看到了生活万象，也拉近了和游客的距离。

“有一天我遇到一位女士，她说她去找她老伴来背诵《滕王阁序》，我说欢迎啊。过了半小时，他们才来。我当时很奇怪怎么这么久？她就跟我解释，身患阿尔茨海默病的老伴热爱古典文学，得知滕王阁景区推出的这个活动特别开心，在家准备了半年，坐了一千多公里的火车来到江西旅游。临上场要背诵时，她老伴又想打退堂鼓。刚刚就是她去安慰、鼓励老伴了…… ”杨丽娟说这是一个让她深深感动的故事，“这就是陪伴的意义，旅游就是一种高品质的陪伴。”杨丽娟还开玩笑说，“这个故事也让我又相信爱情了！”

“全文背诵《滕王阁序》免门票”活动的常态化开展赢得了游客的交口称赞。截至2024年3月31日，参与背诵《滕王阁序》免门票活动并顺利通关的游客人数已超过4万人。据了解，清明小长假期间，参与背诵并通关游客人数达到1004人，平均每天超过300人。在清明节前，为避免人流量激增带来的秩序问题，滕王阁南门游客服务中心新增了一台叫号机。游客到达后可先在此取号，按需选择机器背诵或人工背诵号码，再按照工作人员引导，在一楼等待机器背诵叫号，或去二楼等待人工背诵叫号。

沉淀品牌价值

滕王阁景区的门票价格为50元，以4万通关游客数计算，景区常态化开展“全文背诵《滕王阁序》免门票”付出了真金白银。景区相关负责人说：“王勃的《滕王阁序》以其卓越的文学成就，为这座建筑赋予了无尽的魅力，是中华文化遗产的重要代表之一。这篇序文中的经典名句被广泛引用，其所蕴含的积极向上的人生态度和对美好生活的追求，与现代社会的价值观不谋而合。滕王阁与《滕王阁序》相辅相成，是人们心中的文化地标。景区常态化开展此项活动的初衷，一方面是出于文化传承的考虑，另一方面也是希望通过放大社会效益去提升景区的知名度。”

记者观察发现，“背诵经典免门票”活动已成为多个景区结合自身文化特色推出的主题活动。例如，湖南岳阳楼景区从2月10日至12月31日推出“背诵《岳阳楼记》免门票活动”，景区设智能背记亭，需提前预约，每天预约名额为200人，95分以上（含95分）为挑战成功，当日可免费入园。安徽滁州琅琊山风景区近期推出“背诵《醉翁亭记》免门票”活动，需提前预约，要求5分钟内背完……不少游客纷纷点赞称“从此学习有了动力”“在游览过程中增添了沉浸式的体验，可以唤醒我们对传统文化的热爱和兴趣”。

深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武认为，“背诵经典免门票”是景区结合自身文化特色的常规操作，长期坚持很有价值。在分享经济时代，游客是积极的参与者、分享者，“背诵经典免门票”提升了游客体验感，对景区而言也可以起到“四两拨千斤”的传播效果。长期坚持下来，会沉淀为景区无形的品牌资产。

刘杰武认为，景区旅游产品升级，说到底，拼的还是文化内涵。只有因地制宜，挖掘自身文化资源、找到自身文化定位，才能通过体验创新实现与当代人的情感联结。在他看来，在“背诵经典免门票”常规操作基础上，景区可以拓展更大的想象空间，如开展沉浸式国风游园、汉服体验、国风市集等。另外，也有一些游客提到，不一定就是“背诵经典免门票”，奖励也可以是具有景区特色的文创商品。当游客将其带回家中，也带回了一份美好的旅行记忆。

延伸阅读

诗意之旅 沉浸式遨游

去年春节，电影《满江红》的热度带动相关的旅游热，河南安阳岳飞庙景区顺势推出“背诵《满江红》免门票”活动。岳飞庙景区相关工作人员介绍，景区之前在节假日期间也会推出“背诵《满江红》免门票”活动，但去年活动引发的关注度更高，影片人物精忠报国的精神唤醒了人们内心深处的爱国情怀。不同年龄段的游客参与到活动中，其中一个两岁的孩子全文背诵出了《满江红》，令人印象深刻，可见传承传统文化真的是从娃娃抓起。

与“王勃”对话 滕王阁景区 供图

不只是“背诵经典免门票”，随着时代发展，在传承文化遗产的过程中，景区结合时代的特点，赋予传统文化新的内涵和形式。日前，“诗意江城，少年遨游”黄鹤楼·2024楚才诗词大会，邀请一至六年级小学生参与。围绕小学必学必会诗词，通过线上答题方式，用充满互动性、趣味性的形式，进行诗词挑战。

过去几年，每逢六一儿童节，黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁共同策划推出“寻找名楼文化小达人”活动，旨在吸引孩子们在童年时期多学习中国传统文化，让孩子在文化的熏陶中快乐成长。凡是能够背诵出三四首黄鹤楼诗词，并以工本费购买一本名楼邮册的14周岁以下儿童，入园时即可免去本人及同行两名成人共3张门票。另外，14岁前在邮册上集齐黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁的楼花印戳的孩子，可终身免费畅游江南三大名楼。

去年，黄鹤楼景区还举办了“一座楼与一座城”黄鹤楼1800年互动体验展。一个孩子向AI“李白”提了一个很有意思的问题：“你结了几次婚？”在黄鹤楼景区营销策划中心负责人王红念看来， “这个提问和回答可以引申。李白是商人出身，在唐代，商人地位低下，李白才会入赘士大夫家。从一个小小的问题出发，由此可以了解当时的时代背景。”

借由诗词之旅，文化内涵深厚的景区可以拓展出巨大的创意空间。央视一档节目《跟着书本去旅行》中讲到过“枫桥”，张继《枫桥夜泊》里写的地方。当夜幕降临，江苏枫桥景区变得安静深邃。研学导师引导孩子们神游古今：诗人为何夜宿船中而不进城住旅店？寒山寺为什么深夜敲钟，“夜半”到底指几点？“乌啼”是乌鸦叫吗？夜宿水岸，四顾只有一盏油灯闪烁，钟声回荡，如果你是一个在外漂泊的游子会是什么心情？身临其境，让孩子们仿佛走进了诗中——千年前深秋的夜晚，与枫桥一起陪伴一位唐朝诗人，进而理解诗歌的意境。

一位景区业者提到，去年《长安三万里》热映，一边看电影, 一边背唐诗的“学习式观影” 引发热议，有人说这部电影唤醒了人们血脉里的诗歌文化基因。这也给景区运营带来启发，在深挖文化内涵的同时，形式要有所创新，包括动漫、音乐等内容形式，比赛、演出等表现形式，游戏、手作等体验形式，利用多种技术手段，让游客收获沉浸式文化体验。